一手打造「Liv」品牌 杜繡珍揭創業爲這事最辛酸


一手打造「Liv」品牌 杜繡珍揭創業爲這事最辛酸

巨大集團董事長杜繡珍受臺中市建築經營協會邀請,在大師講座中暢談其品牌創新與企業經營之道。(林欣儀攝)

從女性觀點出發,巨大集團董事長杜繡珍15年前一手打造「Liv」女性自行車品牌,至今該品牌已佔集團8%營收,成績亮眼,她說,一路走來,最辛酸的是來自同業對品牌的不認同,但仍堅持下去。10日杜繡珍受臺中市建築經營協會邀請,在大師講座中暢談其品牌創新與企業經營之道,獲得熱烈迴響。

創立於1972年的巨大集團,目前在全球有9座工廠、14家銷售子公司,該集團旗下品牌「Liv」是杜繡珍於2008年創立,爲全球唯一專屬女性的自行車品牌,杜繡珍說,女性的人體工學與男性不一樣,適合的自行車規格不同,但因要製作女性規格的自行車必須重新打造模具,許多人認爲爲何女性不能騎男性的車。

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杜繡珍堅持打造女性專屬自行車,她說,期間最辛酸的地方,就是來自同業對品牌的不認同,但她堅持朝此目標發展,更開創「Liv」專屬女性的自行車品牌;臺灣很少有品牌從研發到最終面對消費者,但「未來的趨勢,品牌就是你、你就是品牌」,在自媒體時代,品牌無法與產品切割。

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杜繡珍不只催生女性專屬自行車品牌,自己更成爲最佳代言人,臺中市建築經營協會理事長連智民說,杜繡珍的經歷與實力是臺灣自行車產業之光,今年協會主軸就是品牌打造,透過她的經驗分享,也持續呼應協會「品牌建築、品牌臺灣」的目標。

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